Louis Vuitton = Marc Jacobs + Stephen Sprouse @ CaloGoAround

昨天晚上login我的無名發現之前寫有關Jason Wu和Alexander Wang的文章上流行類首頁
一開始很開心沒錯可是之後讀了讀一些在我旁邊的文章有些真的滿差強人意的
可是卻也看到一些超猛的時尚專欄寫手人氣卻才兩萬多
所以看來在流行類型文章類裡面落差是滿大的
既然無名覺得我有寫流行類文章的天份那我在寫一篇前陣子很紅
時尚界討論很熱門的 Marc Jacobs 幫LV設計一系列以Stephen Sprouse的Graffiti為主軸的設計

恩~ 我注意到已經有人寫過這主題 oh well 每個人看法都不一樣唄

講到Marc Jacobs和Stephen Sprouse的淵源那就要講到2000年當Jacobs上任LV創意總監時
他們合作設計了LV的Graffiti系列
(左邊那位就是Stephen Sprouse 右邊是年輕的Marc Jacobs)

可是很不幸的在2004年Stephen Sprouse先生過世了所以在過了五年的這個時候
Marc Jacobs重新為Graffiti系列改版並且犧牲色相全裸入鏡為Stephen Sprouse Collection照宣傳照
算是很用心在宣傳這一系列

來介紹一下Stephen Sprouse這號人物好了

Stephen Sprouse是個插畫家服裝設計師
在80和90年代他的graffiti設計可以說是震撼整個設計界
現在大家到處都找的到的牆壁噴漆畫作很多很多都是受到他的影響
而當時服裝界他的設計主要都是運用大量染料使用高級布料來製作的誇張服飾
算是成功把graffiti的構思融入在服裝當中

Marc Jacobs深受他的影響甚至在前幾季在他自己的品牌Marc by Marc Jacobs當中
都可以看出他的作品有著Sprouse的影子顯示他對Stephen Sprouse的敬意
(By the way, Jacobs先生又以自己為model拍宣傳照這系列真的滿駭世驚俗的)

最後製作出的成品是上面那個亮桃紅和亮綠的graffiti print
同時還有下面這個大花圖案print

還記得上個月我和Emilie在逛街在Gucci看到法國媽媽拿著這個袋子
當時並不知道這是新的Stephen Sprouse collection
我就在納悶一直在想說這是真的還是假的呀??!! LV怎麼會有這麼俗氣誇張的圖案
然後問Emilie覺得這設計怎樣他看了一眼就說"垃圾!!"
笑死我了

但是這反映出一個很嚴肅的問題
Louis Vuitton這樣有口碑有名氣的經典品牌為什麼要讓Marc Jacobs這樣瞎搞品牌形象?
或許更重要的問題是怎樣才能賺錢

以公司營運的角度來講一個品牌經典與否根本不是重點重點是能不能生存並且廣泛被大眾喜愛
我最欣賞的設計師 Karl Lagerfeld 在他的自傳裡就說
當他接手Chanel的時候 Chanel是個慵懶的睡美人懶散的只差沒有睡死在床上
很直接並且犀利的比喻

不過在他接手Chanel前大名鼎鼎的香奈兒確實營運出現很大的問題
Karl Lagerfeld就說一個充滿經典的品牌在沒有透過新設計的refinement(粹練)下是會被淘汰的
接著幾年他重新打造Chanel優雅風格並且把Chanel重新推到時尚品牌的巔峰
要是看過他這幾年幫Chanel的設計你就會知道我在說什麼了

比起以前保守到幾乎只有高級針織套裝的Chanel 現在的Chanel設計更多元
保留經典加入創新設計設計中甚至加上性感元素
你說老Chanel的支持者看到最後那套另類婚紗不是要吐血自殺算了
但事實剛好相反老Chanel的支持者還是支持這品牌會買他家高級針織裝的貴太太們還是會買
(又不是說他有創新設計後經典款就不賣了)
但是加入的是越來越多願意在這老牌子上花錢的年輕人

Louis Vuitton 的策略也是如此
一百多年的品牌是很了不起但是光靠Monogram或其他幾種純色的皮質款要紅一輩子是真的很困難
一不小心就被其他經典品牌給超越了而一旦喪失名牌包的市場佔有率那可是要花更多時間和金錢去挽回
取而代之的是LV讓Marc Jacobs來給Louis Vuitton這個老品牌來個twist
先是2003年和日本插畫家村上隆設計的一系列 33色Multi-color monogram, 微笑櫻花, 和微笑櫻桃系列
一開始看到都會不敢相信LV會有這種誇張設計可是guess what, multicolor系列一直到現在都是最賣的系列之一
甚至成為LV的代表作之一這就是經典品牌新設計的成功案例

這幾年LV也花很多心思找代言人許多老中青演員歌手政治家都做過代言人
找過超紅音樂製作家+作曲家+饒舌歌手+服裝設計師的Pharrel Williams代言並參與設計一系列男性珠寶

還找過演歐洲藝術片很紅的Scarlett Johansson

性感歌手+演員 J.Lo

網球選手阿格西

前蘇聯總理戈巴契夫 gorbachevlv

女演員 Uma Therman (亂拼 >__<) 反正就是演Kill Bill系列的女演員

而最新的廣告策略更是找來了剛離了婚的娜姊來詮釋老牌奢華(不知道為什麼這句話好有壹週刊的感覺)

然後又用Stephen Sprouse collection 來做主打宣傳
老實講這個系列我也覺得滿醜的可是who cares
在設計上觀點上它有一定的價值因為是紀念Sprouse的經典Graffiti圖案
在市場上它為年輕有錢(或沒錢)走funky路線的美枚們提供多一個選項
在品牌建立上它將這Louis Vuitton這個老品牌多添加的點年輕活潑的氣息
還是像我說的愛用LV銅釘旅行箱的人不會因為這個另類的graffiti系列而拒買它家行李箱
最後變成品牌有更多使用者而品牌形象也會更多元算是好處多多缺點少少啦

以市場學的角度來講這只是一個簡單的推銷策略罷了
整體來講我倒覺得沒什麼不好比起以前無聊到爆炸的LV show 現在他的show實在有看點多了
(這是去年的show 一群戴著拼著Louis Vuitton的小護士們手拿LV的新款包)